珠宝首饰行业特征及技术水平特点、产业链价值分布、市场规模趋势

珠宝行业属于资金密集型行业，产品及原材料单位价值较高。行业内除部分品牌企业已公开上市登录资本市场外，行业内其他主体特别是部分小微企业、个体工商户存在融资渠道相对单一且成本较高的情况，一定程度上制约了业务拓展的步伐和规模。从品牌定位上看，我国珠宝首饰高端、中高端、低端市场层次分明。自上世纪90年代开始，国外及香港的奢侈品牌陆续进入大陆，境内的珠宝市场逐步形成了国外品牌、港资品牌、内地品牌多元竞争的差异化局面。

资料来源：中国珠宝玉石首饰行业协会、普华有策

1、行业特征

（1）周期性特征

珠宝属于非必需类消费品，与国民经济的发展情况息息相关。在经济周期的上行区间，随着国民可支配收入的提升，消费者对于珠宝首饰的购买需求和购买能力随之提升，进而拉动整个行业的发展；反之亦然。因此，该行业具有一定的周期性特征，与宏观经济基本保持一致。

（2）季节性特征

根据我国消费者以往的消费习惯，珠宝首饰消费主要集中于重要节假日和婚庆日前后。因此，重要节假日期间、婚庆相对密集的时期，珠宝行业的销售量会有一定程度的增加。但近几年来，随着消费者消费观念的改变以及线上购物的日益普及，珠宝首饰消费趋于日常化发展，消费者除了重要节假日和婚庆等活动购买，日常穿戴和自我犒赏的消费增加，行业销量的季节性差异有所淡化。

2、行业技术水平及特点

珠宝行业在设计生产、销售等主要环节中分别具有不同的技术水平和特点。

设计生产环节的技术水平主要由产品工艺水平和设计水平两个因素决定。经过多年发展，我国珠宝行业加工工艺水平不断提高，拥有多项世界首创工艺和技术，处于世界领先水平，在国际市场上展现出越来越强的竞争力。在设计水平方面，目前我国珠宝企业原创设计实力与世界一线品牌之间存在一定的差距，但越来越多的国内珠宝品牌开始愈发注重原创设计和整合研发水平的提高。

而销售环节的技术水平则主要由品牌运营水平、渠道管理水平决定。随着消费者品牌意识的不断增强，品牌化、规范化经营的珠宝品牌市场占有率呈现增长趋势，具有良好品牌运营水平、渠道管理水平的企业可更好的实现规模经济，提升品牌形象、巩固品牌价值，在行业竞争中占据有利的位置。

3、产业链上下游情况及价值分布

珠宝行业产业链价值分布呈现两端高、中间低的微笑曲线特征。行业上游主要为贵金属、钻石、翡翠玉石等以及包装材料等原材料供应商，上游原材料价格的波动和供应量直接影响产业链上各个环节产品的价值和利润，进而影响产业链整体的规模和效益。在原材料价格方面，珠宝行业原材料在国际市场上价格透明公开，产业链内各个环节对上游供应商特别是对于钻石原料的议价能力较低。

行业中游主要是珠宝生产加工企业，通过金交所、钻交所等采购钻石和贵金属等原材料，进而进行设计研发和生产加工。在设计和生产环节，行业竞争充分、产业附加值相对较低，同质化程度比较高、成本水平比较接近，且非品牌珠宝商的中小珠宝商对深圳水贝等珠宝加工基地依赖性较高。

基于行业产业链的价值分布之特点，业内领先企业将附加值较低的生产等中间环节主要采用委外方式开展，并将企业发展重点聚焦在品牌建设、渠道开拓、供应链整合等核心环节，构建良好的品牌形象、抢占核心渠道资源、形成响应迅速合作密切的产品供应链等，最终树立起经营壁垒、构建品牌护城河并提升企业的经营效益。

4、行业主要壁垒

国内具备成熟的珠宝供应链体系，尤其是公司总部所在的水贝地区珠宝加工产业链十分发达，使得珠宝行业的进入门槛较低。但若要发展成为全国乃至世界知名的珠宝品牌企业，具有着品牌建设、销售渠道建设、供应链管理等方面的壁垒。

（1）品牌建设

品牌形象和品牌认可度是影响珠宝消费者消费决策的重要因素，而品牌形象的树立需要长期、稳定的品牌策略不断强化和沉淀，新品牌在短时间内难以对行业内现有知名品牌形成冲击。

（2）销售渠道建设

作为触达消费者的最后一环，具备覆盖面广、响应迅速、距离终端消费者物理距离及心理距离近的渠道是品牌能够广泛触达消费者的关键。而销售渠道的建设和运营对资金、人才、管理、信息系统、商务拓展经验等的综合要求较高，这些要素均需要企业长时间的积累。

（3）供应链管理

国内目前具备成熟的供应链体系虽然降低了行业进入门槛，但在面对市场不断变化、设计快速迭代、消费趋势时刻更新的格局下，协调供应链高效运作的能力是企业运营效率和货品质量的保障，也是新进入珠宝行业企业面临的较大壁垒。

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目录

第1章珠宝首饰行业综述及数据来源说明

1.1珠宝首饰行业界定

1.1.1珠宝首饰的概念定义

1.1.2珠宝首饰的性质特征

1.1.3珠宝首饰的术语辨析

1.2珠宝首饰行业分类

1.3国家统计标准中珠宝首饰行业归属（类别及代码）

1.4中国珠宝首饰行业经济（Economy）环境分析

1.4.1中国宏观经济发展现状

1.4.2中国宏观经济发展展望

1.4.3中国珠宝首饰行业发展与宏观经济相关性分析

1.5中国珠宝首饰行业社会（Society）环境分析

1.5.1中国珠宝首饰行业社会环境分析

1.5.2社会环境对珠宝首饰行业发展的影响总结

1.6中国珠宝首饰行业政策（Policy）环境分析

1.6.1行业主管部门、自律性组织及监管体制

1.6.2主要法律法规及产业政策

1、法律法规和政策措施

2、国家标准和行业标准

3、采购、生产、流通相关的行业管理规范

1.7中国珠宝首饰行业SWOT分析

——现状篇——

第2章全球珠宝首饰行业发展现状及市场趋势洞察

2.1全球珠宝首饰行业标准体系技术进展

2.2全球珠宝首饰行业发展历程产品演进

2.3全球珠宝首饰行业市场发展现状及竞争格局

2.4全球珠宝首饰行业市场规模体量及前景预判

2.4.1全球珠宝首饰行业市场规模体量

2.4.2全球珠宝首饰行业市场前景预测

2.4.3全球珠宝首饰行业发展趋势预判

2.5全球珠宝首饰行业区域发展及重点区域研究

2.5.1全球珠宝首饰行业区域发展格局

2.5.2全球珠宝首饰重点区域市场分析

2.6全球珠宝首饰行业发展经验总结和有益借鉴

第3章中国珠宝首饰行业发展现状及市场痛点解析

3.1中国珠宝首饰行业技术进展研究

3.1.1珠宝首饰技术支持服务流程优化

3.1.2珠宝首饰行业科研力度科研强度

3.1.3珠宝首饰行业科研创新成果转化

3.1.4珠宝首饰行业关键技术最新进展

3.2中国珠宝首饰行业发展历程分析

3.3中国珠宝首饰行业对外贸易状况

3.4中国珠宝首饰行业市场主体分析

3.4.1中国珠宝首饰行业市场主体类型

3.4.2中国珠宝首饰行业企业入场方式

3.4.3中国珠宝首饰行业市场主体数量

3.5中国珠宝首饰行业招投标市场解读

3.6中国珠宝首饰行业市场供给状况

3.7中国珠宝首饰行业市场需求状况

3.8中国珠宝首饰行业市场规模体量

3.9中国珠宝首饰行业市场发展痛点

第4章中国珠宝首饰行业市场竞争及投资并购状况

4.1中国珠宝首饰行业市场竞争布局状况

4.1.1中国珠宝首饰行业竞争者入场进程

4.1.2中国珠宝首饰行业竞争者省市分布热力图

4.1.3中国珠宝首饰行业竞争者战略布局状况

4.2中国珠宝首饰行业市场竞争格局分析

4.2.1中国珠宝首饰行业企业竞争集群分布

4.2.2中国珠宝首饰行业企业竞争格局分析

4.2.3中国珠宝首饰行业市场集中度分析

4.3中国珠宝首饰全球市场竞争力国产化国际化布局

4.4中国珠宝首饰行业波特五力模型分析

4.4.1中国珠宝首饰行业供应商的议价能力

4.4.2中国珠宝首饰行业消费者的议价能力

4.4.3中国珠宝首饰行业新进入者威胁

4.4.4中国珠宝首饰行业替代品威胁

4.4.5中国珠宝首饰行业现有企业竞争

4.4.6中国珠宝首饰行业竞争状态总结

4.5中国珠宝首饰行业投融资并购重组上市情况案例

第5章中国珠宝首饰产业链全景图及上游产业配套

5.1中国珠宝首饰产业链——产业结构属性分析

5.1.1珠宝首饰产业链/供应链结构梳理

5.1.2珠宝首饰产业链/供应链生态图谱

5.1.3珠宝首饰产业链/供应链区域热力图

5.2中国珠宝首饰价值链——产业价值属性分析

5.2.1珠宝首饰行业成本投入结构

5.2.2珠宝首饰行业价格传导机制

5.2.3珠宝首饰行业价值链分析图

5.3中国黄金市场分析

5.3.1黄金市场概述

5.3.2黄金市场发展现状

5.3.3黄金市场发展趋势前景

5.4中国铂金市场分析

5.4.1铂金市场概述

5.4.2铂金市场发展现状

5.4.3铂金市场发展趋势前景

5.5中国培育钻石（宝石级人造金刚石）市场分析

5.5.1培育钻石（宝石级人造金刚石）概述

5.5.2培育钻石（宝石级人造金刚石）市场发展现状

5.5.3培育钻石（宝石级人造金刚石）发展趋势前景

5.6中国珠宝首饰检验检测市场分析

5.6.1珠宝首饰检验检测概述

5.6.2珠宝首饰检验检测市场发展现状

5.6.3珠宝首饰检验检测发展趋势前景

5.7配套产业布局对珠宝首饰行业的影响总结

第6章中国珠宝首饰行业细分产品服务市场分析

6.1中国珠宝首饰行业细分市场发展现状

6.1.1中国珠宝首饰行业细分市场对比

6.1.2中国珠宝首饰行业细分市场结构

6.2中国珠宝首饰细分市场分析：黄金珠宝首饰

6.2.1黄金珠宝首饰概述

6.2.2黄金珠宝首饰市场发展现状

6.2.3黄金珠宝首饰发展趋势前景

6.3中国珠宝首饰细分市场分析：铂金珠宝首饰

6.3.1铂金珠宝首饰概述

6.3.2铂金珠宝首饰市场发展现状

6.3.3铂金珠宝首饰发展趋势前景

6.4中国珠宝首饰细分市场分析：白银首饰产品

6.4.1白银首饰产品概述

6.4.2白银首饰产品市场发展现状

6.4.3白银首饰产品发展趋势前景

6.5中国珠宝首饰细分市场分析：钯金首饰产品

6.5.1钯金首饰产品概述

6.5.2钯金首饰产品市场发展现状

6.5.3钯金首饰产品发展趋势前景

6.6中国珠宝首饰细分市场分析：钻石首饰产品

6.6.1钻石首饰产品概述

6.6.2钻石首饰产品市场发展现状

6.6.3钻石首饰产品发展趋势前景

6.7中国珠宝首饰细分市场分析：玉石首饰产品

6.7.1玉石首饰产品概述

6.7.2玉石首饰产品市场发展现状

6.7.3玉石首饰产品发展趋势前景

6.8中国珠宝首饰细分市场分析：珍珠首饰产品

6.8.1珍珠首饰产品概述

6.8.2珍珠首饰产品市场发展现状

6.8.3珍珠首饰产品发展趋势前景

6.9中国珠宝首饰行业细分市场战略地位分析

第7章中国珠宝首饰行业细分消费市场发展状况

7.1中国珠宝首饰行业消费场景及销售模式分析

7.1.1中国珠宝首饰行业消费场景分析

7.1.2中国珠宝首饰行业销售模式分析

7.2中国珠宝首饰行业市场营销策略分析

7.2.1中国珠宝首饰行业产品营销策略

7.2.2中国珠宝首饰行业营销渠道布局

7.3中国珠宝首饰行业销售渠道发展分析

7.3.1中国珠宝首饰行业销售渠道分布状况

7.3.2中国珠宝首饰行业线上电商发展分析

1、线上电商渠道发展概况

2、B2C电商渠道发展现状

3、直播电商渠道发展现状

4、社交电商渠道发展现状

7.3.3中国珠宝首饰行业线下渠道发展分析

1、线下渠道发展概况

2、商超渠道发展现状

3、零售渠道发展现状

7.4中国珠宝首饰行业消费行为特征总结

7.5中国珠宝首饰产业重点区域市场分析

7.5.1广东省珠宝首饰行业发展状况

1、珠宝首饰行业区域发展环境

2、珠宝首饰行业区域发展现状

3、珠宝首饰行业区域市场竞争状况

4、珠宝首饰行业区域发展趋势前景

7.5.2浙江省珠宝首饰行业发展状况

1、珠宝首饰行业区域发展环境

2、珠宝首饰行业区域发展现状

3、珠宝首饰行业区域市场竞争状况

4、珠宝首饰行业区域发展趋势前景

第8章全球及中国珠宝首饰市场企业布局案例剖析

8.1全球及中国珠宝首饰企业布局梳理与对比

8.2全球珠宝首饰企业布局分析

8.2.1A

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务布局及发展

4、企业销售网络及在华布局

8.2.2B

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务布局及发展

4、企业销售网络及在华布局

8.2.3C

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务布局及发展

4、企业销售网络及在华布局

8.3中国珠宝首饰企业布局分析

8.3.1A公司

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务的布局发展

4、企业核心竞争力分析

5、企业核心竞争力

8.3.2B公司

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务的布局发展

4、企业核心竞争力分析

5、企业核心竞争力

8.3.3C公司

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务的布局发展

4、企业核心竞争力分析

5、企业核心竞争力

8.3.4D公司

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务的布局发展

4、企业核心竞争力分析

5、企业核心竞争力

8.3.5E公司

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

3、企业珠宝首饰业务的布局发展

4、企业核心竞争力分析

5、核心竞争力

——展望篇——

第9章中国珠宝首饰行业市场前景及发展趋势分析

9.1中国珠宝首饰行业发展潜力评估

9.2中国珠宝首饰行业未来关键增长点分析

9.3中国珠宝首饰行业发展前景预测

9.4中国珠宝首饰行业发展趋势预判

第10章中国珠宝首饰行业投资风险、机遇及建议

10.1中国珠宝首饰行业主要壁垒

10.2中国珠宝首饰行业投资风险预警

10.3中国珠宝首饰行业投资机会分析

10.3.1珠宝首饰行业政策可行性

10.3.2珠宝首饰行业市场可行性

10.3.3珠宝首饰行业投资机遇分析

10.5中国珠宝首饰行业建议